看似是一張大網，一個個鏈接，刺激著人們關注的神經，但悄然形成的互聯網文化也是火爆的根源
“褚橙”是普通的橙子，卻意外地引爆了不同于其他橙子的火爆銷售。11月19日，云南網電商項目正式啟動，“首彈”哀牢山直供“褚橙”也同步開售。據云南網數據，“褚橙”持續受到全國各地網友的熱捧，“真橙季”第二天下午5點半已售出1500余箱。
在新浪微博輸入“褚橙”檢索，各地網友都在曬“褚橙”，包括包裝盒。“褚橙”為什么火了？有分析認為是社會化電商“本來生活”在其中的策劃起了作用。2012年10月底，“本來生活”的運營總監帶了幾個記者到哀牢山拜訪褚時健，與“褚橙”簽約后，第一篇報道《“褚橙”進京》出爐，寫了85歲褚時健汗衫上的泥點、嫁接電商、新農業模式等內容。文章在其官方微博不斷獲得轉發，其中包括王石的轉發：“衡量一個人的成功標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力”，這再次引起近4000次轉發。隨后，“本來生活”正式發售“褚橙”，訂單紛至沓來。“褚橙”的勵志效應開始發酵。不光在微博上，在企業年會、公司活動，到處都會看到“褚橙”，聽到吃橙子的感言，橙子也引起社會對褚時健個人的廣泛關注。還有分析認為“褚橙”火了是因為消費狂歡持續釋放效應。
“褚橙”火了，和企業家悉心的經營分不開，與名人微博的轉發分不開，但從瞬間的火爆現象來看，與互聯網這個土壤更加分不開。互聯網為個人故事、新聞報道、微博轉發的病毒式傳播提供了最低的成本、最快的速度；同時，互聯網也是電子商務發展的基礎硬件。各類新聞策劃、營銷炒作在網上風生水起，看似是一張大網，一個個鏈接，刺激著人們關注的神經，但悄然形成的互聯網文化也是火爆的根源。
賣“褚橙”，賣的不僅僅是橙子，還有很多符號意義——勵志、企業家精神、時尚消費……這就是互聯網文化，人們在任何行為背后，更具有一種輕松心態、游戲心理，更注重人與人之間的連接，更重視一種體驗。拿“褚橙”來說，同等金額下人們或許能買到更多橙子，但就是得嘗嘗“褚橙”什么味道，親自體驗一把。味覺感受、網購消費，可能都是茶余飯后的一個話題。而“褚橙”的價值，正好體現在這些符號與話題當中。
