“新消費”這個亮眼的新詞，近年來頻頻出現在公眾視野。對于“新消費”的定義，可以從去年國務院出臺的意見中窺見一二，該意見指出，要積極發揮新消費的引領作用，同時明確服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、農村消費和品質消費六大領域將作為消費升級的重點領域和方向，這基本明確了新消費的內涵。
在經濟學上，通常把投資、消費、出口作為拉動經濟增長的“三駕馬車”，可見“消費”對經濟發展的巨大影響。根據商務部的數據顯示，2015年消費對國民經濟增長貢獻率達66.4%，創下15年來的新高，比2014年高15.4個百分點，而其中，新消費的貢獻尤為突出，綠色環保、服務、旅游等方面的消費行為，都有較大幅度的增長。由此可知，“新消費”的市場潛力巨大，對云南來說，也是大有可為。
要推動“新消費”的發展，就必須知道當下消費者需要什么樣的產品和服務。隨著經濟社會的發展，人們生活水平的提高，人們更愿意為更好的服務、更好的產品買單。因為，消費者的消費觀已經從由生存型消費向發展型、甚至是享受型消費轉變。舉個很簡單的例子，一個香奈兒的帆布袋賣兩萬元，而一個牛皮包才賣500元，雖然有40倍的差距，但更貴的香奈兒反而更受追捧，這一方面見證著品牌的價值，另一方面也見證著消費者的“新消費觀”。
推動“新消費時代”的到來，云南有很多天然的優勢。比如，以山地、溫泉、雪山等為代表的旅游消費，以茶馬古道、七彩云南、邊疆文化等為代表的文化消費，以云南白藥、三七系列、普洱茶等為代表的健康消費，都是“新消費”的具體表現形式，也是促進“新消費”的良好契機。問題的關鍵是：我們要用全新的眼光、全新的方式去推動全新業態形態的形成，增強品質做出品牌。
只有依托區域優勢，打造以品質為核心的云南品牌，才能更好地擁抱“新消費時代”，也才能發揮出新消費的引領作用，使之成為我省經濟增長的新動能，為云南的經濟發展作出貢獻。
