11日1點3分59秒，2019天貓“雙11”成交額突破1000億元人民幣。今年是“雙11”的第11個年頭，從衣食住行到精神消費、服務消費品，消費者的購物車，如同微型錄像機，記錄了居民消費的變化，也濃縮了時代的變遷。
“買什么”悄然發生改變。11年前，消費者的電商購物還主要集中在衣食住行方面。今天，中國人的購物車里既有大牌產品，也有小眾原創；既有養生保健，也有綠色環保；既有經典國貨，也有全球好貨；既有農家新鮮果蔬，也有海外特色生鮮。
值得一提的是，在國人的購物車里，曾經食品、衣服是主角，如今，旅游、健身成為重要選項。不少消費者選擇在“雙11”預訂餐飲、旅游，報名培訓班、健身房。根據京東生活服務發布的數據顯示，今年11月1日至10日，定制游品類銷售額同比增長了6倍，國內海島酒店成交額同比增長360%。此外，京東“鮮花一小時達”的訂單量同比增長了10倍。
“怎么買”發生深刻變化。越來越多的消費者開始從追求價格向追求品質轉變，大眾消費進入更注重品質化的新階段。
在不斷擴大開放廣度深度和智慧物流升級賦能之下，消費者足不出戶“買全球”成為常態。今年“雙11”，天貓國際和考拉海購還協同連接起3萬多個海外品牌，通過海外原產地直供，讓更多消費者足不出戶，通過電商平臺，共享一個購物車。
有專家表示，從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。隨著新零售時代的開啟，線上線下融合發展，推動消費結構升級，為中國經濟轉向高質量發展提供了動力支撐。
新華社杭州11月11日電
記者 許舜達 王俊祿
