春節以來，大理旅游市場熱度持續上升，民宿訂單不斷，店鋪人聲鼎沸，景區游人如織。記者 王毅 攝
今年以來，云南旅游市場強勁復蘇，市場高開穩增態勢延續。一季度，省內旅游訂單量同比增長68.4%。其中，昆明市、西雙版納傣族自治州、麗江市、大理白族自治州、紅河哈尼族彝族自治州排名省內訂單前五位。多個在線旅游平臺數據顯示，云南“五一”假期旅游預訂量較2019年同期增長400%。
隨著文化和旅游“雙強省”建設的深入推進，云南旅游資源再塑造、產品再組織、營銷再發力、渠道再搭建、服務再升級，“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”加快轉變。
在供給端，旅游產業鏈上下游對接更加緊密，以文塑旅成為導流關鍵。近期，潑水節為云南旅游持續上分。西雙版納州、德宏傣族景頗族自治州、臨滄市等地抓住新、活、奇等消費熱點，搶占文旅高地。德宏州在文旅抖音賬號上直播開幕式和潑水節系列活動。以節為媒，舉辦招商引資推介會，簽約30家企業，落地項目30余個。臨滄市耿馬傣族佤族自治縣民族歌舞團以小成本創作的潑水舞曲《up 耿馬》火爆出圈，是“節慶+非遺+旅游”供給側求變的一次成功嘗試。
在消費端，入境游、省內游、微度假、微旅游等產品業態更加豐富，倒逼行業高頻迭代。夏日將至，“有一種叫云南的生活”旅游消費新場景、新體驗撲面而來。本月底將舉行第五屆昆明藍花楹文化藝術節&消費季活動。屆時，音樂會、集市等城市微旅游將呈現跨界新亮點。
持之以恒做好旅游服務，加大市場監管力度。今年春節前，我省出臺《加強旅游市場秩序整治若干工作措施》，從市場監管、違規查處、行業誠信等方面鞏固全省旅游市場秩序整治成果。同時，省文化和旅游廳、共青團云南省委在全省范圍內常態化招募文化和旅游青年志愿者，推動青年志愿服務工作組織化、制度化和常態化，以此提升旅游服務質量。
據悉，5月19日，第13個“中國旅游日”主會場將落地騰沖市，云南將以此為契機，向海內外充分展示云南山水之美、歷史人文之美、民族風情之美、生物多樣之美，激發鄉村旅游、休閑農業等方面的業態創新活力。（記者 王歡 郭瑤）
