熱門餐廳等位、景區景點熙熙攘攘、熱門旅游目的地住宿一房難求……近日，美團發布的2024春節消費洞察顯示：云南生活服務業實現“開門紅”，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%。春節假期期間，云南日均消費規模同比增長37%，較2019年春節增長207%，消費規模位居全國省份第九。
今年以來，隨著一系列促消費政策措施的落地顯效，全省消費品市場恢復向好、穩中有增。
消費新業態新熱點持續涌現
來自同程旅行平臺的數據顯示，春節假期云南各州（市）的機票、火車票、酒店訂單量同比漲幅均超過48%。
春節假期，全省各地借勢旅游高峰，積極打造消費新場景、激活消費新業態。我省首次組織舉辦“燃冬冰雪 歡樂跨年”冰雪消費季活動，開展彩云樂購、新春健康實惠購、旅游團購優惠等消費惠民活動，圍繞民族節慶組織長街宴、節慶表演等民族特色活動，推出龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目。
昆明、紅河、大理等地推出非遺展演、好書推介、文化惠民演出等，旅游消費熱度不斷攀升。昆明南屏步行街每日客流量最高達65萬人次、大理復興路古城步行街最高達16萬人次、昆明官渡古鎮最高達8萬人次。旅游市場持續火熱帶旺旅游城市商品消費，據省商務廳重點樣本企業監測數據，西雙版納、臨滄、保山、麗江、德宏商品銷售額快速增長，較去年同期分別增長28.7%、18.6%、14.9%、14.4%、12.3%。
隨著一批文體旅融合新場景、新業態的打造，“旅游熱”正轉變為“消費熱”。
“在蒙自喜歡上了奶白酒，還有酸奶牛奶，都很好喝。”外省游客謝女士在環游紅河時愛上了乍甸鮮乳，人還沒離開云南，謝女士已經往家里寄了不少云南特產。“來到云南還嘗到了現烤鮮花餅和云腿小餅，都非常美味。”她說。
云南本土老字號深受各地游客喜愛，春節期間銷量大幅度增長。美團數據顯示，今年春節假期，嘉華云腿餅、鮮花餅等特色糕點銷量同比增速為231.6%，潘祥記鮮花餅銷量同比增速為166.2%，乍甸牛奶相關產品銷量同比增速為104%。
作為國內咖啡豆和高原茶葉主要產地的云南，近年來崛起不少咖啡和新茶飲品牌。“每個省都有自己的‘星巴克’，云南的四葉咖就很不錯。”咖啡愛好者秦先生春節期間在香格里拉旅游時，品嘗了四葉咖的高原玫瑰拿鐵，“麒麟大口茶獨特的糯米香檸檬茶，嘗過就忘不了。”秦先生說。
據了解，今年春節假期，云南本地新興咖啡、新茶飲品牌平均交易商戶數量同比增速為203.1%，平均訂單量同比增速為211.8%。
從傳統的大品牌下沉到如今縣域新品牌上行，充分印證了下沉市場的活力和底色。通過持續改善消費環境、暢通物流渠道以及推動數字化轉型等措施的實施落地，縣域市場正成為拉動消費的新引擎。
鞏固提升傳統消費能級
2023年以來，消費市場持續回暖，居民消費穩步擴大、結構優化升級，總體恢復態勢穩步向好。
省統計局近日發布的數據顯示：2023年，全省實現社會消費品零售總額11561億元，同比增長6.7%，消費恢復向好的基礎進一步鞏固。全年全省實現商品零售9752.96億元，增長4.6%；實現餐飲收入1807.72億元，增長19.2%。隨著縣域物流體系逐步完善，城鄉消費市場潛力進一步釋放。按經營單位所在地分，城鎮市場實現消費品零售額10053.19億元，增長6.6%；鄉村市場實現消費品零售額1507.49億元，增長7.4%。截至2023年12月末，全省共有限額以上批發、零售、住宿和餐飲業單位（法人、產業活動單位、個體戶）11635戶，較去年同期增長26.6%。
互聯網、大數據等現代信息技術的發展，帶動新產業、新業態、新商業模式持續成長，居民消費方式更趨數字化、綠色化、智能化，品質消費、綠色智能消費需求持續旺盛，成為支撐全省消費市場增長的內生動能。2023年，全省限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售額同比增長34.2%，高于全省限上單位商品零售額增速32.5個百分點，拉動限額以上單位商品零售額增長1.4個百分點，對增長的貢獻率達85.6%。
激發有潛能的消費，增加城鄉居民收入，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。我省全面貫徹落實黨的二十大精神和中央經濟工作會議決策部署，穩定和擴大傳統消費，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，消費對經濟發展的基礎性作用不斷增強。（記者 胡曉蓉）
