從文旅消費(fèi)旺到以舊換新掀起升級熱潮，從打造沉浸式購物消費(fèi)新場景到餐飲門店升騰的煙火氣。今年以來，全省消費(fèi)市場呈現(xiàn)蓬勃的活力與韌性，從需求側(cè)的個(gè)性化、品質(zhì)化升級，到供給側(cè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)市場正經(jīng)歷一場從“量”到“質(zhì)”的深刻變革。傳統(tǒng)消費(fèi)旺季與“以舊換新”政策的雙重驅(qū)動(dòng)，不僅釋放了巨大的消費(fèi)潛力，更折射出全省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與內(nèi)生動(dòng)能的增強(qiáng)。
政策“組合拳”發(fā)力顯效
拼經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)，不斷提振市場信心是關(guān)鍵。信心何來？我省錨定重點(diǎn)領(lǐng)域，把握好關(guān)鍵環(huán)節(jié)，落實(shí)好提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，打好政策“組合拳”。
2024年6月以來，我省先后制定《2024年云南省加力支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》《2024年云南省加力支持消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》和汽車報(bào)廢更新、汽車置換更新、家電家居以舊換新、電動(dòng)自行車以舊換新4個(gè)補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則，形成“1+1+4”政策體系，與國家和省級政策形成疊加效應(yīng)。
各地因地制宜，主動(dòng)作為，昆明市率先統(tǒng)籌政策鏈條，自主開發(fā)昆明市消費(fèi)品以舊換新進(jìn)社區(qū)小程序，滿足消費(fèi)者足不出戶交舊購新的需求。德宏傣族景頗族自治州、西雙版納傣族自治州結(jié)合時(shí)令節(jié)慶豐富活動(dòng)形式，消費(fèi)者參與以舊換新積極踴躍。
截至2024年12月31日，全省消費(fèi)品以舊換新累計(jì)申請160.13萬單，申請補(bǔ)貼資金40.55億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)超330億元，直接和間接帶動(dòng)有關(guān)商品消費(fèi)超過600億元。
自今年1月20日我省加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)以來，在優(yōu)化便民惠民流程、豐富活動(dòng)品類、加力宣傳推廣等方面下功夫，鼓勵(lì)線上線下參與活動(dòng)企業(yè)、門店通過“政策+活動(dòng)”“國補(bǔ)+新春”雙補(bǔ)貼、置換禮等方式助力春節(jié)市場，汽車、家電、手機(jī)等到店客流量、成交率、銷售額增長較快。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2月4日，全省汽車更新、家電家裝換新、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼分別累計(jì)申請（發(fā)放）1.75萬輛、9.1萬筆、24.2萬筆，直接拉動(dòng)消費(fèi)共計(jì)35.55億元。
多元場景激發(fā)消費(fèi)潛力
對于消費(fèi)市場而言，春節(jié)期間是一年的首個(gè)消費(fèi)“黃金期”，實(shí)現(xiàn)“開門紅”，要洞悉市場新動(dòng)向，搶時(shí)間、抓節(jié)點(diǎn)。
開年以來，全省各地結(jié)合消費(fèi)新需求、新形勢，通過各類促銷活動(dòng)、豐富的產(chǎn)品供給和更具創(chuàng)意的場景滿足消費(fèi)者更多元的需求，助力消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容。
春節(jié)期間，各州市以智慧商圈、特色步行街、旅游景點(diǎn)等為載體，以“靈蛇賀歲 巳巳如意”為主題，創(chuàng)新多元消費(fèi)場景，推出“德宏免稅購物嘉年華”“大理彩云市集”“樂購云南 保山好物”“茶馬古城普洱中國年”等年貨市集，以及專場直播等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多購物和休閑空間。昆明金碧廣場“金碧交輝彩云夜”、南強(qiáng)街巷“有戲非遺展演”以及西雙版納告莊西雙景星光夜市、玉溪廣龍小鎮(zhèn)星光夜市等活動(dòng)，豐富游客夜間體驗(yàn)，點(diǎn)亮春節(jié)夜間經(jīng)濟(jì)。美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，云南日均消費(fèi)規(guī)模較節(jié)前一周增長13.5%。
作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，云南“非遺美食”備受游客歡迎。點(diǎn)一份云南傳統(tǒng)的米線、小吃成為游客到云南打卡的必選項(xiàng)。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期云南“非遺美食”的外賣銷量增速同比上漲78%。傳統(tǒng)“非遺美食”中，蒙自過橋米線的外賣訂單量同比上漲467%，沾益辣子雞的訂單量同比上漲157%，宣威火腿的訂單量同比上漲127%，建水豆腐的訂單量同比上漲118%，曲靖蒸餌絲的訂單量同比上漲92%。
電影票房折射出經(jīng)濟(jì)社會(huì)活力，也是體現(xiàn)群眾文化消費(fèi)、觀察民生幸福指數(shù)的重要指標(biāo)。截至2月5日，春節(jié)檔的云南票房高達(dá)1億元，觀影總?cè)舜纬^213萬人次。在光影魅力中品味喜慶團(tuán)圓，電影市場紅紅火火，不僅刷新了票房紀(jì)錄，更帶動(dòng)了影院周邊餐飲、娛樂等消費(fèi)鏈的整體提升。
文旅融合激活消費(fèi)動(dòng)能
寒假以來，云南熱潮涌動(dòng)、游人如織，民俗游、鄉(xiāng)村游、旅居游、研學(xué)游等業(yè)態(tài)熱度走高，新場景、新玩法出圈出彩。云南多措并舉豐富市場供給，優(yōu)化旅游服務(wù)，更好地滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，文旅市場活力足、消費(fèi)旺。
各地打造沉浸式展演展銷、新春燈展游園會(huì)，開展“摸魚丟包趕年集品美食”、花山節(jié)、春節(jié)嘉年華等商旅文體融合特色主題活動(dòng)，舉辦“玉溪米線節(jié)”“2025年紅河州春節(jié)團(tuán)圓宴廚藝大賽暨年貨市集美食節(jié)”等深度美食體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了全國各地游客親臨體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。
昆明、德宏、曲靖等地發(fā)放新春觀鷗消費(fèi)券、免稅購物消費(fèi)券、現(xiàn)金消費(fèi)券，為游客構(gòu)建“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條式消費(fèi)場景，推動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化落地。
1月28日至2月4日，昆明機(jī)場共保障航班8092架次，旅客吞吐量超120萬人次，日均運(yùn)送旅客15萬人次。其中，2月5日當(dāng)天，機(jī)場航班量達(dá)1066架次，旅客吞吐量達(dá)16.76萬人次，均為春運(yùn)以來的最高值。自春運(yùn)啟動(dòng)以來至2月10日，云南鐵路累計(jì)發(fā)送旅客1025萬人次，同比2024年增加18.5萬人次，增長1.8%，日發(fā)送旅客連續(xù)10日超40萬人次，單日最高發(fā)送旅客達(dá)50.3萬人次，創(chuàng)下春運(yùn)旅客發(fā)送量新高。
錨定“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，全省多部門聯(lián)動(dòng)，營造新場景，做優(yōu)新平臺，挖掘新潛力，育強(qiáng)新主體。優(yōu)化消費(fèi)供給、提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在云南“吃、住、行、游、購、娛”樣樣好，豐富“有一種叫云南的生活”。
信心強(qiáng)起來，消費(fèi)旺起來，市場火起來。年初消費(fèi)市場活力涌動(dòng)、新意盎然，給一季度經(jīng)濟(jì)開了個(gè)好頭。在不斷升騰的煙火氣中，市場和消費(fèi)者對新一年的信心也在節(jié)節(jié)攀升。（記者 胡曉蓉）
