清晨的陽光灑在洱海上，來自重慶的陳琳已在大理古城邊的白族小院里煮好了咖啡。3年前，她只是這里的過客，如今，她成了半個“新大理人”。“每年都會來住上三四個月，大理不再是景點，而是我的‘第二居所’。”在云南，像陳琳一樣，越來越多的人從短暫停留的游客成為旅居者，這不僅是旅游方式的迭代，更是云南旅游轉型升級、高質量發(fā)展的生動寫照。
“十四五”期間，云南牢記習近平總書記“守護好云南旅游這塊金字招牌”的囑托，以“有一種叫云南的生活”為引領，推動旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗轉變、從“流量經濟”向“留量經濟”升級，努力走出一條文旅產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展之路。
量質雙升 旅游業(yè)邁上新臺階
今年暑期，云南旅游市場迎來高峰。7至8月，全省接待游客1.98億人次，實現(xiàn)旅游總花費3319.28億元，同比分別增長20.8%和21.4%，主要指標均創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)的背后，是云南旅游加快產品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)的深刻變革。
產品創(chuàng)新成為引流密碼。云南積極推動“旅游+康養(yǎng)”“旅游+體育”“旅游+演藝”等跨界融合，打造了一批新業(yè)態(tài)、新場景。騰沖高黎貢山荒野廚房、大理婚禮旅拍、西雙版納基諾山雨林徒步，頻出的新意讓云南旅游一年四季不缺吸睛點。同時，夜間文旅經濟蓬勃發(fā)展，作為“有一種叫云南的生活”子品牌的“云南之夜”成功打響，“遇見云南”夜間民族特色廣場舞在40個活動點定期開展，讓游客在夜晚也能感受濃郁的民族風情。大型營業(yè)性演出場次創(chuàng)新高，今年1至8月舉辦5000人以上演出82場，超過去年全年。
文化賦能提升體驗深度。全省堅持以文塑旅、以旅彰文，深入實施“文化興滇”行動，加強對各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展，推出一批文博、非遺、紅色文化等精品旅游線路和產品，推動文化賦能旅游品質提升。其中，建成非遺工坊600多個，“滇西抗戰(zhàn)文物主題游徑”入選國家優(yōu)秀文物主題游徑，國門文化“極邊好聲音”賽歌會成為展現(xiàn)云南邊疆地區(qū)文化魅力的舞臺，省博物館原創(chuàng)大展“從西南夷到益州郡”暑期日均接待觀眾超2萬人次。
市場監(jiān)管守護金字招牌。全面摸清A級景區(qū)相關設施數(shù)量和基本狀況，排查整改安全隱患，每天調度研判預警，實現(xiàn)今年暑期旅游無一起安全事故。集中通報典型案例，提級督辦重點案件，在集中整治中開展“六個專項、兩個突擊戰(zhàn)”，在人次快速增長的同時做到了全省涉旅投訴、負面信息持續(xù)下降，維護了旅游市場的良好秩序。
從單點突破到系統(tǒng)發(fā)力，文旅產業(yè)逐漸成為全省經濟轉型升級的助推器，有效促進一二三產業(yè)融合發(fā)展，進一步促進消費、拉動內需。2024年，全省接待游客7億人次，旅游總花費1.14萬億元，旅游及相關產業(yè)增加值占地區(qū)生產總值的比重超過7%。
詩與遠方 以旅居開啟新篇章
當旅游不再滿足于走馬觀花，“旅居”便成為新的關鍵詞。云南憑借獨特的氣候條件、生態(tài)環(huán)境和歷史文化底蘊，因勢利導、因地制宜，率先邁入旅居時代。
在昆明滇池附近的養(yǎng)老公寓，北京退休教師李民已經居住兩個月。“這里夏天涼爽、空氣清新，還有醫(yī)生定期來進行健康監(jiān)測，生活很舒服。”他所在的康養(yǎng)社區(qū)，配套了醫(yī)療站、活動場所和綠地，同時在此居住的“候鳥老人”有近百人。
從“旅游”到“旅居”，一字之別，折射出發(fā)展理念的改變。2024年，全省旅居人數(shù)約400萬人；今年1至8月，這一數(shù)字已達380.1萬人，同比增長50.6%，接近去年全年規(guī)模。“旅居云南”正從概念走向現(xiàn)實，成為推動旅游升級的重要引擎。
在紅河哈尼梯田，民宿主人馬俊把老宅改造成“梯田上的家”，游客可以參與插秧、收割，體驗真實的農耕生活。“來的客人都不想走，最短的也住一周。”她說。
鄉(xiāng)村旅居讓綠水青山變成金山銀山。截至今年8月底，全省從事旅居業(yè)務的自然村達633個，較2024年增長11.5倍，盤活閑置房屋10543棟。“企業(yè)+村集體+農戶”的利益聯(lián)結模式廣泛建立，讓村民在家門口吃上“旅游飯”。曲靖馬龍區(qū)土瓜沖村引入經營主體改造120多間老屋，村民戶均年增收超2萬元，實現(xiàn)了“近悅遠來、主客共享”。
在發(fā)展旅居的基礎上，云南進一步優(yōu)化服務和環(huán)境，積極培育“旅創(chuàng)”“旅學”等新模式，實施“旅居云南”三年行動，制定入境游獎勵措施，推出“旅居貸”、航空次卡和高鐵環(huán)線產品，把優(yōu)化營商環(huán)境作為“頭等大事”，成立工作專班，提供“一站式”服務，一對一解決實際困難。在普洱開辦藝術設計創(chuàng)作公司的上海設計師王藝凡說：“茶馬古道的歷史文化內涵給了我無窮靈感，相關部門親商愛商安商的態(tài)度也讓我找到了理想的工作環(huán)境，增強了深耕云南文旅的信心和底氣。”
從路過到停留，從看景到生活，云南旅游的深刻變革，不僅重塑了產業(yè)形態(tài)，更重新定義了人與自然、人與文化的關系，為八方來客打造了“此心安處是吾鄉(xiāng)”的旅居新體驗。站在新的起點，云南正緊緊圍繞讓文旅產業(yè)更好促進富民惠民、帶動經濟發(fā)展、增進民族團結、加強生態(tài)保護、展示云南形象，補短板、揚優(yōu)勢，破瓶頸、增動力，推動“有一種叫云南的生活”具象化，在中國旅游升級的浪潮中寫下獨具特色的云南篇章。（記者 朱海）
